بعد أن أعادت نتائج عملية التدقيق الواسعة النطاق التي أجرتها شركتا تدقيق عالميتان، التأكيد على المركز القيادي للمشروع المشترك بين إبسوس ونيلسن في لبنان، كشفت هاتان الشركتان رسميًا عن نتائجهما السنوية لنسبة مشاهدة التلفزيون للعام 2015. وعلى غرار كل عام، قامت إبسوس، بصفتها الشركة الأولى في مجال الأبحاث في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إلى جانب نيلسن، وهي واحدة من الشركات العالمية الرائدة في توفير المعلومات والآراء حول ما يشاهده ويشتريه المستهلكون، بالإعلان عن نتائجهما بحضور عدد من الممثلين الرئيسيين من قطاع الإعلام (بما في ذلك المعلنين وشركات الإعلام والإعلان ومحطات التلفزيون)، وذلك في سياق حدثٍ تم تنظيمه في فندق فينيسيا في بيروت.
وفي التفاصيل أنّ هذا الحدث قد ضمّ عروضًا مختلفةً قدّمها متحدّثون رسميون رئيسيون من الشركتين. من هنا، سلّط السيّد “نيك باباغريغوريو”، وهو المدير العام لشركة نيلسن في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وأفغانستان وباكستان، الضوء على قدرات نيلسن والرؤى المستقبلية في مجال قياس نسبة الجمهور. ومن جهةٍ أخرى، قام كلّ من الرئيس والمدير التنفيذي لإبسوس في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، السيد “إدوارد مونان” والمدير التنفيذي ل Ipsos Connect في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وباكستان، السيد “إيلي عون” بتقديم النتائج الإجمالية للعام الماضي في لبنان، مركّزين بشكلٍ خاص على بعض النتائج المعينة والمثيرة للاهتمام في السوق.
وعلاوةً على ذلك، عرض مقدّمو العروض بعض الأرقام المتعلقة بالاستهلاك الإعلامي (أي استخدام وسائل الإعلام) في لبنان، مؤكّدين على أنّ التلفزيون لا يزال الوسيلة الأكثر استخدامًا، على الرغم من النمو في إستخدام الوسائل الرقمية. ومن المثير للاهتمام هو أنّه قد سُئِل اللبنانيون عن الوسائل التي يتوقّعون استخدامها بشكلٍ أقلّ في المستقبل، لتشير النتائج إلى أنّ التلفزيون والإنترنت قد اقترنا بأدنى انخفاض متوقّع، بنسبة 1% لكلٍّ منهما. وبالإضافة إلى النتائج، رسم مقدّمو العروض خارطة طريق وحددوا الخطوات التي سيتم اتخاذها في سبيل تحقيق المزيد من التطور والنمو ضمن السوق.
وفي هذا السياق، أشار السيد “إدوارد مونان”، وهو الرئيس والمدير التنفيذي لإبسوس في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا قائلاً: “تستمرّ إبسوس، من خلال مشروعها المشترك مع نيلسن، بتوفير الأرقام الأكثر دقّة حول قياس نسبة مشاهدة التلفزيون في لبنان. فلقد كنا نحن من أطلق هذه الخدمة في السوق قبل 17 عامًا، وقد أتت اليوم عملية التدقيق التي أجرتها شركتان عالميتان بارزتان لتعيد التأكيد من جديد على أنّ إبسوس تحتلّ المركز القيادي وما زالت في المستوى المطلوب، وذلك بفضل تنفيذ التوصيات كلها ومواكبة السوق باستمرار”.
أمّا السيد “”نيك باباغريغوريو”، وهو المدير العام لشركة نيلسن في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وأفغانستان وباكستان، فقد شرح بدوره قائلاً: “نحن نبقى ملتزمين بهذا المشروع المشترك، لأننا على قناعةٍ تامةٍ بأنّ هذا التعاون سيثمر نتائج مذهلة لا تصدق. وبالتالي، تواصل نيلسن مشاركتها الكاملة في النواحي الفنية كلها، بهدف الاستمرار بتوفير الأفضل في هذا المجال”.
وأخيرًا، لا بدّ من الإشارة إلى أنّ إبسوس الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، قد تأسست في العام 1988 وهي تملك حاليًا مكاتب منتشرة في 15 بلدًا في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، في حين تُجري دراسات تغطّي 20 بلدًا ضمن هذه المنطقة نفسها. وتستمر إبسوس بإطلاق خدمات جديدة تلبي احتياجات المستهلكين وتزوّد العملاء بالمزيد من الموارد والمنصات الأكثر سهولةً من أجل تسهيل وتيسير إجراءات الأعمال.
-انتهى-
نبذة حول إبسوس
إبسوس هي شركة مستقلة ومتخصصة بأبحاث السوق، تخضع لمراقبة وإدارة مهنيين محترفين في مجال الأبحاث. تأسست إبسوس في فرنسا في العام 1975 وقد تطوّرت لتصبح مجموعة أبحاث عالمية تتمتّع بحضور قوي ومركز بارز في كافة الأسواق الرئيسة؛ هذا وقد تمّ تصنيفها في المرتبة الثالثة في قطاع الأبحاث العالمي. إبسوس مدرجة في بورصة باريس منذ العام 1999.
تقدّم إبسوس، من خلال مكاتبها المنتشرة في 87 بلدًا من حول العالم، خبرتها الثاقبة والمعمّقة في ستة تخصصات أبحاث هي: الإعلان، ولاء العملاء، التسويق، الوسائل الإعلامية، أبحاث الشؤون العامة وإدارة المسح.
أما في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فتغطّي إبسوس بلدان هذه المنطقة بمجملها منذ العام 1988، بحيث تعتبر الشركة الرائدة في مجال الأبحاث. وبالتالي، يركّز الباحثون والمحللون المتخصصون التابعون لإبسوس في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على تقديم حلول مبتكرة للعملاء، إلى جانب تحليلات ورؤى حول السوق ذات قيمة مضافة بارزة. وبالإضافة إلى ما سبق، فهم يعملون على تطوير العلامات التجارية وبنائها، ويساعدون العملاء على بناء علاقات طويلة المدى مع زبائنهم، كما يجرون اختبارات حول أثر الإعلانات ودراسات حول ردود فعل الجمهور على مختلف الوسائل، وذلك كله مع قياس الرأي العام.
للمزيد من المعلومات حول الخدمات التي تقدّمها إبسوس وقدراتها، زوروا الموقع الإلكتروني ww.ipsos.com .
نبذة حول نيلسن
نيلسن القابضة (رمزها في بورصة نيويورك: NLSN) هي شركة عالمية لإدارة الأداء تعمل على تقديم فهم شامل لما يشاهده المستهلكون ويشترونه. يوفر قسم المراقبة بشركة نيلسن لوسائل الإعلام وعملاء الإعلان خدمات قياس الجمهور على نحو إجمالي عبر جميع الأجهزة باستخدام تسجيل الفيديو والتسجيل الصوتي والنصوص، كما يقدم قسم الشراء لتجار التجزئة ومُصنعي السلع الاستهلاكية المعبأة رؤية الصناعة العالمية لقياس أداء البيع بالتجزئة، ثم من خلال دمج المعلومات المُقدمة من قسميّ المراقبة والشراء تزود نيلسن عملائها بقياس على مستوى عالمي إلى جانب تحليلات من شأنها المساعدة على تحسين الأداء. تجري شركة نيلسن، وهي إحدى شركات مؤشر إس آند بي 500 (ستاندرد آند بورز)، عملياتها فيما يزيد عن 100 بلد مما يجعلها تغطي أكثر من 90% من سكان العالم. لمزيد من المعلومات يُرجى زيارة الموقع الإلكتروني www.nielsen.com.