أتلفت شركة “Burberry” البريطانية للأزياء والمنتجات الفاخرة، منتجات غير مباعة من الملابس الفاخرة والإكسسوارات والعطور بقيمة 28.6 مليون استرليني (تقريبًا 37 مليون دولار)، للحفاظ على علامتها التجارية.
وبهذا يبلغ إجمالي ما أتلفته ودمرته بربري أكثر من 90 مليون جنية استرليني، على مدار السنوات الخمس الماضية.
وغالبا ما تلجأ كبرى شركات الأزياء العالمية إلى إتلاف منتجاتها غير المباعة وغير المرغوب فيها لمنع سرقتها أو بيعها بثمن بخس مما يؤثر على سمعتها لاحقًا.
وأكدت “Burberry” أنها حرقت منتجاتها بصورة آمنة وصديقة للبيئة وتم السيطرة على كل الطاقة والمخلفات الناتجة عن عملية الحرق.
وقال متحدث باسم الشركة :”لدى “Burberry” عمليات دقيقة لتقليل كمية المخزونات الفائضة من الانتاج. في المناسبات التي يكون فيها التخلص من المنتجات ضروريا، نقوم بذلك بطريقة مسؤولة نواصل البحث عن طرق للحد من النفايات وإعادة تقييمها”.
وأشارت شركة “فاينانشال تايمز 100” الى أن العام الماضي كان غير عادي إذ اضطرت “Burberry” لتدمير كمية كبيرة من العطور بعد توقيع صفقة جديدة مع شركة “كوتي” الأمريكية.
وبما أن “كوتي” ستصنع مخزونًا جديدًا، كان على الشركة البريطانية التخلص من المنتجات القديمة التي تبلغ قيمتها 10 ملايين جنيه استرليني، كانت العطور الجزء الأكبر منها.
وقالت ماريا مالون، المحاضرة في قسم الموضة في جامعة مانشستر متروبوليتان :”تبذل “Burberry” جهودًا كبيرة، خلال السنوات القليلة الماضية، لحماية علامتها التجارية وجعلها حصرية مرة أخرى بعد فترة استغلال من جانب مزورين كانوا يضعونها على أي شيء”، موضحةً أن تدمير المنتجات غير المرغوب فيها جزء من هذه الاستراتيجية.
وأضافت :”السبب في قيام الشركة بذلك هو الرغبة في عدم إغراق السوق بتخفيضات، لا يريدون أن تصل منتجات “Burberry” إلى أيدي أي شخص يمكنه بيعها بسعر بخس وتخفيض قيمة العلامة التجارية”.