إغلاق موقع كانييه ويست “ييزي”.. ما السبب؟

بعد الجدل الكبير الذي أثارته تغريدات كانييه ويست عبر حسابه الرسمي على منصة “إكس” والتي تضمنت تصريحات نازية، قررت العديد من الشركات والمنصات التوقف عن التعاون معه، بما في ذلك إغلاق موقعه الرسمي لعلامته التجارية “ييزي”. التصريحات الجريئة التي أدلى بها ويست والتي تضمنت تأييده لأدولف هتلر واعترافه بتعاطفه مع الحركة النازية أدت إلى ردود فعل شديدة على منصات التواصل الاجتماعي، كما أثرت سلبًا على أعماله التجارية.

قبل يوم واحد من إغلاق الموقع، كان كانييه ويست قد قام ببيع منتج واحد فقط على موقعه الإلكتروني، وهو قميص أبيض مزخرف برمز “الصليب المعقوف” الأسود، الذي يرمز إلى النازية. هذا القميص كان جزءًا من حملة تسويقية ضخمة، حيث كان ويست قد أنفق 8 ملايين دولار على إعلان مدته 30 ثانية في مباراة “السوبر بول” بهدف جذب الجمهور إلى موقعه الإلكتروني. ورغم الحملة الإعلانية الضخمة، شهدت المبيعات انخفاضًا حادًا بعد تصريحاته المثيرة للجدل.

وقد قامت شركة “Shopify”، التي كانت مسؤولة عن تيسير عمليات البيع على موقع “yeezy.com”، بالتوقف عن التعامل مع الموقع بسبب المحتوى المثير للجدل. وأوضحت “Shopify” أنها أزالت الموقع من منصتها لأنه انتهك شروط الاستخدام ولم يلتزم بالممارسات التجارية الأصيلة. من جانب آخر، أكدت مصادر أن منصة الاستضافة للموقع قد أوقفت أيضًا الموقع، مما ساهم في إغلاقه بشكل كامل.

على الرغم من هذا الجدل، تشير التقارير إلى أن إعلان ويست في “السوبر بول” قد حقق مبيعات بقيمة 2 مليون دولار، حيث تم بيع حوالي 100 ألف قميص يحمل رمز “الصليب المعقوف” بسعر 20 دولارًا لكل قميص. ولكن الموقع “تي أم زي” أكد أن ويست خدع قناة “فوكس”، التي وافقت على بث الإعلان، حيث قامت القناة بفحص الموقع قبل الإعلان ولم تجد أي محتوى مثير للجدل. وعندما تم بث الإعلان، كان الموقع يحتوي فقط على ملابس رياضية عادية من علامة “ييزي” التجارية.

ظل الجدل الذي أثارته تصريحات كانييه ويست وتصرفاته التجارية في الآونة الأخيرة مثالًا واضحًا على كيفية تأثير الأفعال الشخصية على الأعمال التجارية والسمعة العامة. رغم الحملات التسويقية الضخمة التي نفذها، إلا أن موقفه من القضايا الحساسة قد أدى إلى تراجع حاد في مبيعات علامته التجارية، بالإضافة إلى انسحاب العديد من الشركاء التجاريين. هذا الحادث يبرز أهمية احترام القيم الإنسانية والأخلاقيات في عالم الأعمال، وضرورة التفكير بعواقب التصريحات والقرارات، سواء على مستوى السمعة الشخصية أو التجارية.​