يبدو أن عالم الأبطال الخارقين لم يعد منفصلًا عن أحدث التقنيات، إذ ظهر بيتر باركر، الذي يؤدي دوره الممثل توم هولاند، وهو يستخدم هاتفًا ذكيًا قابلًا للطي من شركة سامسونغ في الإعلانات الترويجية لفيلم “Spider-Man: Brand New Day”، في خطوة تجمع بين عالم مارفل السينمائي والتكنولوجيا الحديثة.
ولفت ظهور الهاتف انتباه مستخدمي أجهزة أندرويد ومحبي سلسلة أفلام سبايدرمان، بعدما أظهرت المقاطع الدعائية بيتر باركر وهو يستخدم هاتفًا من سلسلة Galaxy Z Flip القابلة للطي، وذلك أثناء متابعته مقاطع فيديو قصيرة تظهر فيها شخصيتا نيد، الذي يؤدي دوره جاكوب باتالون، وإم جي، التي تجسدها زيندايا.
ولا يتعلق الأمر بمشهد عابر، إذ ظهر الهاتف في أكثر من مادة ترويجية للفيلم، بما في ذلك إعلان صدر في حزيران ، إلى جانب إعلان آخر أطلقته سامسونغ في ٢٢ تموز، بالتزامن مع استعداد الشركة لطرح أحدث أجهزتها القابلة للطي، وقبل عرض الفيلم في ٣١ تموز ٢٠٢٦.
وتشير هذه الإعلانات إلى أن بيتر باركر يعتمد على هواتف أندرويد منذ فترة طويلة ضمن أحداث الفيلم، وأن الهاتف القابل للطي أصبح جزءًا من حياته اليومية، وليس مجرد منتج ظهر بصورة عابرة ضمن أحد المشاهد. ويظهر الهاتف في مراحل مختلفة من حياة الشخصية، بدءًا من فترة نيد وإم جي في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، وصولًا إلى مراحل لاحقة من قصتهما.
وتأتي هذه الشراكة ضمن تعاون تسويقي بين سامسونغ وشركة سوني المرتبطة بإنتاج أفلام سبايدرمان، حيث جرى دمج هواتف سامسونغ القابلة للطي في عالم الفيلم باعتبارها أجهزة تستخدمها شخصياته. ولم يجرِ، بحسب المواد الترويجية، ذكر أسماء الأجهزة بشكل مباشر على لسان الشخصيات، إلا أن تصميم الهواتف والتفاصيل التي ظهرت في الإعلانات جعلت تحديد طرازاتها أمرًا أكثر وضوحًا.
وفي إعلان سامسونغ الذي صدر في ٢٢ تموز، يظهر نيد وسبايدرمان إلى جانب أجهزة جديدة من الشركة، فيما يستخدم بيتر جهازًا قابلًا للطي تصفه الحملة الدعائية بأنه هاتف مزود بقدرات ذكاء اصطناعي تساعده في الاتصالات أثناء تنقله ومغامراته.
ويظهر أيضًا جهاز “Fabricator”، الذي يستخدمه بيتر لصناعة أدواته، وهو يساهم في إنتاج هاتف إضافي لمساعدته على البقاء متقدمًا بخطوة. وتشير تفاصيل الإعلان إلى أن الجهاز الآخر هو Galaxy Z Fold 8، الذي يتميز بتصميم أكبر عند فتحه، على عكس تصميم الهاتف الصدفي Galaxy Z Flip.
وتحاول الحملة الترويجية تفسير اختيار سبايدرمان للهواتف القابلة للطي بطريقة تجمع بين الطابع الكوميدي والجانب العملي. فحياة بيتر باركر كأحد الأبطال الخارقين لا تخلو من المعارك والسقوط والاصطدامات، وهو ما يجعل الهواتف التقليدية عرضة للتحطم بصورة متكررة.
ويُظهر الإعلان صندوقًا يحتوي على عدد من الهواتف التي تعرضت للتلف خلال مغامرات سبايدرمان، ما يدفع بيتر إلى التفكير في هاتف قابل للطي يمكن أن يكون أكثر ملاءمة لطبيعة حياته المليئة بالمطاردات والقتال والتنقل السريع.
أما نيد، فيظهر وهو يستخدم هاتفًا من فئة Galaxy Z Fold، إلى جانب تطبيق خاص يحمل اسم “Spidey Tracker”، يسمح له بتتبع موقع سبايدرمان في أنحاء مدينة نيويورك. ويقدم التطبيق داخل الحملة الترويجية باعتباره أداة طورها نيد لمساعدة صديقه على معرفة أماكن وجوده وتحركاته.
وفي الوقت نفسه، طرحت سامسونغ ثلاثة هواتف جديدة قابلة للطي في ٢٢ يوليو، هي Galaxy Z Flip 8 وGalaxy Z Fold 8 Ultra وGalaxy Z Fold 8، وفتحت باب الطلب المسبق عليها بالتزامن مع الحملة الدعائية المرتبطة بفيلم “Spider-Man: Brand New Day”.
إلا أن الأجهزة التي ظهرت فعليًا أثناء تصوير الفيلم ليست بالضرورة الطرازات الأحدث التي كشفت عنها سامسونغ في يوليو، إذ إن عملية التصوير سبقت إطلاق تلك الأجهزة في الأسواق. وأوضح جاكوب باتالون، الذي يؤدي شخصية نيد، في تصريحات ضمن المواد التسويقية للشركة، أن تجربة استخدام Galaxy Z Fold 7 وGalaxy Watch خلال التصوير كانت مميزة، معتبرًا أن انضمامه إلى منظومة سامسونغ يمثل امتدادًا طبيعيًا للشراكة التي بدأت من خلال الفيلم.
ولا تقتصر الشراكة بين سامسونغ وفريق الفيلم على الهواتف فقط، إذ تستخدم الشركة الحملة للترويج لعدد من أجهزتها وخدماتها، مستفيدة من الشعبية العالمية لشخصية سبايدرمان ومن حضور توم هولاند في السلسلة.
وبذلك، يبدو أن هاتف سبايدرمان القابل للطي أصبح جزءًا من الهوية البصرية للفيلم، في وقت تحاول فيه شركات التكنولوجيا تحويل الأفلام والمسلسلات والأعمال الترفيهية الكبرى إلى منصات للترويج للمنتجات الجديدة.
ويعكس ظهور هواتف Galaxy القابلة للطي في عالم سبايدرمان أيضًا المنافسة المتزايدة في سوق الهواتف القابلة للطي، حيث تسعى الشركات إلى تقديم هذه الأجهزة ليس باعتبارها مجرد هواتف ذات تصميم مختلف، بل أدوات مناسبة لأنماط حياة متنوعة، تجمع بين الشاشات الكبيرة والقدرة على الطي وسهولة الحمل، إلى جانب دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في الاستخدام اليومي.