قدمت شركة الملابس الرياضية الألمانية أديداس اعتذاراً علنياً بعد تعرضها لاتهامات بالاستيلاء الثقافي على خلفية تصميم صندلها الجديد “أواكساكا سليب-أون”. جاء الاعتذار على لسان ممثلة شركة أديداس كارين غونزاليس خلال فعالية أُقيمت الخميس في بلدة فيا هيدالغو يالالاغ بولاية أواكساكا جنوب المكسيك، حيث اجتمع السكان الأصليون مرتدين أزيائهم التقليدية وصنادل “هواراتشي” اليدوية، التي استُوحي منها التصميم المثير للجدل من قبل المصمم الأميركي ويلي تشافاريا لصالحها.
شركة أديداس (Adidas AG) هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات تُعد من أكبر شركات صناعة الملابس والأحذية والمعدات الرياضية في العالم. في هذا المجال، أثارت القضية انتقادات واسعة في المكسيك، حيث اتهمت أديداس بتسويق تقليد ثقافي دون موافقة مبدعيه الأصليين، فيما وصفت الرئيسة كلاوديا شينباوم ما حدث بأنه استيلاء على التراث المحلي.
بعد اجتماع مع السلطات المحلية، تلت غونزاليس رسالة اعتذار باسم الشركة جاء فيها: “تم تصميم صندل أواكساكا سليب-أون مستوحى من تقاليد بلدة فيا هيدالغو يالالاغ، ونحن ندرك أن ذلك ربما تسبب في انزعاج، ولهذا نتقدم باعتذار علني”. وأضافت أن أديداس ستتجنب في المستقبل إطلاق أي منتجات مشابهة من دون التشاور والتعاون مع المجتمع المحلي، مؤكدة التزامها بالعمل المشترك مع سكان يالالاغ.
كما أوضحت غونزاليس أن المنتج لم يُطرح بعد في الأسواق، بحسب ما نقلته صحيفة لا جورنادا المكسيكية.
من جانبها، وصفت وزارة الثقافة والفنون في أواكساكا اعتذار الشركة بأنه “خطوة تاريخية في سبيل الاعتراف بحقوق الشعوب الأصلية في الولاية”. ويُذكر أن المكسيك تتخذ منذ سنوات إجراءات ضد الشركات العالمية التي تستغل التصاميم التقليدية لشعوب أميركا اللاتينية من دون إذن أو مقابل.
تنتج أديداس أحذية وملابس ومعدات رياضية تُستخدم في مختلف الرياضات مثل كرة القدم، كرة السلة، وألعاب القوى.
تُعد من العلامات الرائدة عالميًا في تصميم الأحذية الرياضية المبتكرة والتعاون مع مشاهير ولاعبين عالميين.
العلامات التجارية التابعة
تمتلك أديداس عدة علامات من أبرزها:
Reebok (حتى 2021 حين باعتها لشركة أمريكية).
Adidas Originals للأزياء الرياضية ذات الطابع العصري.
Y-3 بالتعاون مع المصمم الياباني يوجي ياماموتو.
الحضور العالمي
تعتبر أديداس الراعي الرسمي لعدد من الأندية والمنتخبات الكبرى مثل ريال مدريد، بايرن ميونخ، ومنتخبات ألمانيا والأرجنتين وإسبانيا.
لها مئات الفروع وآلاف المتاجر في مختلف القارات.